性萧条时代来临,这款国产药为何还能年销1亿片？
一、单品年销近1亿片惯爱跻身男科国产药TOP3
据了解，国内40岁以上男性的勃起功能障碍（ED）患病率约为40%，31-40岁人群的患病率高达44.79%，也就是说4成国内男人年纪轻轻就“不行了”，这一趋势凸显了中年男性群体在性健康上的普遍困扰。在此背景下，近年来男科用药市场正蓬勃发展，符合国内男性体质，性价比更高的国产抗ED药正在大批量崛起。而综合满意度排名第一的新锐品牌“惯爱”于2023年实现了销售额同比增长109.37%，销售粒数同比激增286.17%，在2024年仍然保持高速增长。
二、累计用户评价110w+好评率超99%的“惯爱”爆火背后的行业真相
在过去两年，天猫平台上ED类目药物类别“惯爱”一度高居榜首，成为“网红”，其累计用户评价超过110万条，口碑好评率高达99%。
2021年成立的新锐品牌“惯爱”在2年内迅速崭露头角并引发广泛关注的原因较多，其中就包括品牌以打破药价虚高，做老百姓买得起的放心药的初心。
过去十年国内抗ED药物领域长期被进口药所垄断，而因为这些国外原研药具有专利，所以垄断着国内抗ED药物定价每一款药物价格都是很昂贵的，其中1克Viagra的价格，甚至能买到2克多的黄金。不过，自2014年，Viagra专利过了保护期后本土药企开始生产仿制药，开始打破原研药的垄断。不过，整个行业鱼龙混杂，同样的药物价格差异大，而且假药横行，这导致行业痛点就此爆发：老百姓需要更为放心的平价药。
“惯爱”在此期间迅速崛起，其重塑研发到销售的行业全链路一跃成为业界新星。有此成就一方面是因为“惯爱”注重药品品质，前后投入了千万级的研发费用并引进进口原料、先进的制剂工艺；另外一方面则是其推行线上平台实现F2C（厂商直连消费者）模式，保护患者隐私且减少中间环节降低了药物价格，平均售价仅为5元/片；同时品牌组建了药师服务团队为患者提供专业药师问询服务，让患者能够正确用药，提升了药物的可及性。
三、不止于“惯爱”性相关产业正迎来高潮
据数据显示2024年双十一期间，整个成人用品全网交易额达14418亿元，同比增长了26.6%，此背景下培育出了大量性相关企业。
其国内内现存情趣用品相关企业103.29万，近十年相关企业注册量持续十年增长，2021年达近十年注册量增速峰值，而2023年全年注册36.7万家相关企业，增速高达95.97%。这表明人们对“性”依旧保持欲望，也催生整个性相关产业生机蓬勃，并没有所谓的“性萧条”。
四、社会群体性“高压锅”下用爱释放压力
不过，性萧条时代也并非完全是假象，性萧条来自于性活跃度降低，而非性欲望降低，这归结于社会高压，比如教育内卷、房贷车贷、女性的职业发展等。
经济社会带来的巨大压力降低了性活跃度，工作繁忙时间紧张精力消耗大，会引起性欲下降，同时也没时间享受规律的性生活。缺乏规律的进行会让身体和心理对性的反应变得迟钝，进而影响性功能的正常发挥。
生活方式的变化，是间接引起男性勃起功能障碍（ED）患病率上升的因素，且存在年轻化趋势，据数据表明这一疾病正逐渐年轻化，21-30岁人群的患病率也达到38.03%。
“惯爱”的畅销既是男性生理上“力不从心”的表现，也映射了部分男性性生活中的自信需求，通过用药可以让自己的心理需求得到满足提升自信。在抗ED类药物的快速发展之下，男性的性活跃度下降的状态会得到改善，男性的需求也会越来越被重视。
